2021年10月28日，月活破30億的Facebook正式官宣改名為Meta（元宇宙英文MetaVerse的前綴），為進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域做準(zhǔn)備。

除此之外，國(guó)內(nèi)外還有大量公司布局或涌入元宇宙賽道。Facebook、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、英偉達(dá)等很多企業(yè)，這一概念異軍突起，成為當(dāng)下最勢(shì)不可擋的新風(fēng)口。

元宇宙的核心是基于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，從游戲、社交等泛娛樂(lè)體驗(yàn)延伸到各種現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的線下線上一體化，其核心要素包括極致的沉浸體驗(yàn)、豐富的內(nèi)容生態(tài)、超時(shí)空的社交體系、虛實(shí)交互的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

元宇宙的爆火，也催生了一些新興的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

“虛擬形象”則是其中之一。

在平面上，虛擬形象和真人沒(méi)有太大差異，但是TA們的出現(xiàn)卻讓虛擬偶像的內(nèi)涵變得更加豐富，和以前特指唱歌跳舞的虛擬形象相比，這些數(shù)字人有著不同的性格，每個(gè)人也有不同的興趣愛(ài)好、社交圈和“工作內(nèi)容”，能夠?qū)⒄鎸?shí)世界和虛擬世界的元宇宙有效連接。

與此同時(shí)，虛擬偶像的誕生也催生出虛擬主播、虛擬模特等多種形式的虛擬數(shù)字人，為元宇宙中的虛擬角色增添了更真實(shí)的“靈魂”。

很多人都覺(jué)得元宇宙與游戲很像，那么元宇宙與游戲到底有什么聯(lián)系？

從產(chǎn)品形態(tài)上看，游戲是元宇宙的雛形。游戲是作為人們基于現(xiàn)實(shí)的模擬、延伸、 天馬行空的想象而構(gòu)建的虛擬世界，其產(chǎn)品形態(tài)與元宇宙相似：

1）同步和擬真方面，游戲給予每個(gè)玩家一個(gè)虛擬身份，例如用戶名與游戲形象，并可憑借該虛擬身份形成社交關(guān)系，在游戲社區(qū)中結(jié)識(shí)新的伙伴；

同時(shí)，游戲通過(guò)豐富的故事線、與玩家的頻繁交互、擬真的畫(huà)面、協(xié)調(diào)的音效等構(gòu)成一個(gè)對(duì)認(rèn)知要求高的環(huán)境，使玩家必須運(yùn)用大量腦力資源來(lái)專(zhuān)注于游戲中發(fā)生的事，從而產(chǎn)生所謂“沉浸感”。

2）開(kāi)源和創(chuàng)造方面，玩家在游戲設(shè)定的框架與規(guī)則內(nèi)擁有充分的自由度，既可單純享受游戲畫(huà)面與音效，也能夠追求極致的裝備與操作等。

3）經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)方面，每個(gè)游戲都有自己的游戲貨幣，玩家可以在其中購(gòu)物、售賣(mài)、轉(zhuǎn)賬，甚至提現(xiàn)。

綜上，元宇宙的幾大基本需求融入在游戲中，使游戲成為最有可能構(gòu)建元宇宙雛形的賽道。

元宇宙未來(lái)在科教、虛擬娛樂(lè)、全息會(huì)議、軍事仿真、垂直行業(yè)社交等領(lǐng)域具有巨大的想象空間，建議關(guān)注擁有活躍社交平臺(tái)用戶的科技巨頭 FACEBOOK（美股）、騰訊（港股），以及 MMORPG 沙盒游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商 ROBLOX（美股）、心動(dòng)公司（港股）、完美世界。

元宇宙發(fā)展所需要的關(guān)鍵技術(shù)

元宇宙的外在載體——XR拓展技術(shù)

XR的主流技術(shù)包含VR、AR和MR。其中VR和AR技術(shù)被認(rèn)為是元宇宙進(jìn)入人們生活的載體。

VR（Virtual Reality）即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，指利用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代科技對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行虛擬化再造。體驗(yàn)特點(diǎn)是封閉式、沉浸式體驗(yàn)，以及用戶與虛擬現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)時(shí)交互。

游戲、視頻等泛娛樂(lè)場(chǎng)景是VR目前主要的應(yīng)用領(lǐng)域。Steam平臺(tái)VR活躍用戶比例在2020年受疫情影響激增猴人持續(xù)上升，2021年5月的2.31%，創(chuàng)歷史新高。多款知名游戲IP如生化危機(jī)、星球大戰(zhàn)、行尸走肉等也發(fā)布了VR版本。

從游戲向外延伸，VR在社交場(chǎng)景的應(yīng)用前景也非?？捎^。如Facebook在2020年內(nèi)測(cè)的全新VR社交平臺(tái)Horizon。

通過(guò)VR、AR技術(shù)的應(yīng)用，人們不出家門(mén)就能試穿服裝，隨時(shí)嘗試不同的發(fā)型與妝容，在實(shí)體店購(gòu)物時(shí)，看到喜歡的商品可以立刻獲得該商品的信息以及購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，大大便捷人們的生活。

元宇宙的內(nèi)容生產(chǎn)——3D建模

元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)從2D到3D的升維進(jìn)化，那元宇宙的場(chǎng)景搭建就一定會(huì)用到3D建模技術(shù)！

3D建模，又稱(chēng)三維建模，通俗來(lái)講就是：利用三維制作軟件，通過(guò)虛擬三維空間，構(gòu)建出具有三維數(shù)據(jù)的模型。

在元宇宙發(fā)展的過(guò)程中，涉及到的人物角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景搭建，都離不開(kāi)3D建模的技術(shù)，在未來(lái)的元宇宙發(fā)展道路上，3D建模技術(shù)將提供重要的內(nèi)容生產(chǎn)作用，是不可或缺的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能。